Každá agentura to zažila. Brief přijde, projekt začne, a někde uprostřed se ukáže, že si každá strana představovala něco jiného. Problém nebyl v práci. Byl na začátku, ve chvíli, kdy nikdo nepoložil ty nepříjemné otázky. Tohle je článek o tom, proč brief rozhoduje o všem ještě předtím, než agentura otevře první soubor.
Sociální sítěRubrika:
Značka bez tváře: lze budovat silnou identitu bez zakladatele v hlavní roli
Personal branding je dnes tak silný trend, že se stal téměř dogmatem. Zakladatel píše vlákna na LinkedIn. Zakladatelka tančí na TikToku. CEO točí reels ze zákulisí a ředitelka sdílí rána s kávou a myšlenkou dne. Algoritmy to milují, čísla rostou, komunita vzniká. A pak přijde moment, který v…
Česká značka s příběhem: co dělají nejúspěšnější tuzemské e-shopy jinak na sociálních sítích
OOtevřete si Instagram libovolného menšího českého e-shopu a uvidíte produktovou fotku, popisek se třemi vlastnostmi a hashtagy zkopírované z minulého příspěvku. Otevřete si Instagram toho, který za poslední dva roky vyrostl z garážové firmy na značku, o které mluví lidé i bez reklamy, a uvidíte něco úplně jiného. Ne…
Influencer nebo ambasador? Klíčový rozdíl, který rozhoduje o výsledcích spolupráce
Influencer a ambasador nejsou dvě slova pro totéž. Jsou to dva odlišné obchodní modely s odlišnou logikou, odlišným očekáváním a odlišnou definicí úspěchu. A záměna těchto dvou pojmů je jeden z nejčastějších důvodů, proč spolupráce se „správným influencerem“ stejně nepřinese to, co firma čekala.
Červen a červená čísla: proč organický dosah padá v létě a co s tím dělat
Každé léto analytici hledají chybu v algoritmu. Odpověď je přitom jednodušší a méně pohodlná: algoritmus se nezměnil. Změnili se lidé. Organický dosah neklesá proto, že by vám platformy záměrně škrtily viditelnost. A ta klesá proto, že vaše publikum fyzicky odešlo od obrazovek. A značky, které to pochopí dřív než ostatní, nevycházejí z léta unavené. Vycházejí připravené.
Proč viral není strategie: Rozdíl mezi náhodným úspěchem a dlouhodobým budováním povědomí o značce
Grafy vystřelily nahoru a komentáře nestíháte číst. Moment, kdy se zdá, že jste v marketingu konečně vyhráli. Jenže viral není strategie, je to jen vedlejší efekt. V tomto článku se podíváme na rozdíl mezi prchavou pozorností a skutečnou hodnotou značky a proč je dlouhodobá konzistence důležitější než jeden virální výbuch.
AI jako sluha, ne pán: Jak v agentuře používáme AI k efektivitě, ale zachováváme lidský nadhled a strategii
AI dokáže vygenerovat deset verzí textu za sekundu, ale nepochopí kontext vaší značky ani emoce vašich zákazníků. Přečtěte si, proč v agentuře TMYS vnímáme umělou inteligenci jako výkonný zesilovač lidské kreativity, nikoliv jako její náhradu, a jak v marketingu neztratit to nejdůležitější a to zdravý rozum.
Estetika chaosu a digitální upřímnost: Proč v roce 2026 prodávají strategie postavené na nostalgii
Pohled na digitální archivy z roku 2016 dnes vyvolává u mnohých úsměv, u jiných možná lehké rozpaky. Byla to éra, kdy jsme věřili, že nažloutlé filtry Retrica presetů udělají z každé momentky umělecké dílo a digitální vodoznaky v rozích fotek byly symbolem statusu. Tehdejší fascinace Snapchatem, psími uši…
Kolik práce skutečně stojí správa sociálních sítí: realita vs. představy
Správa sociálních sítí není jen o pár příspěvcích týdně. Je to systematická práce, která vyžaduje čas, strategii i dlouhodobé přemýšlení.
Vánoční klid vs. marketingový chaos: jak nastavit správu sítí, aby vás nevyčerpávala
Vánoce bývají zvláštním zrcadlem celého roku. Všechno se na chvíli zpomalí, pracovní tempo poleví a právě v tom kontrastu je najednou mnohem víc vidět, co během roku fungovalo a co nás naopak stálo víc energie, než kolik nám dávalo. U marketingu to platí možná víc než kdekoliv jinde….