OOtevřete si Instagram libovolného menšího českého e-shopu a uvidíte produktovou fotku, popisek se třemi vlastnostmi a hashtagy zkopírované z minulého příspěvku. Otevřete si Instagram toho, který za poslední dva roky vyrostl z garážové firmy na značku, o které mluví lidé i bez reklamy, a uvidíte něco úplně jiného. Ne…
České značkyRubrika:
Značka, která chce být pro všechny, neznamená nic pro nikoho
„Pro každého.“ Dvě slova, která znějí ambiciózně a přitom jsou tím nejrychlejším způsobem, jak zajistit, aby vás nikdo nepotřeboval. Za touto větou nestojí arogance ani hloupost. Stojí za ní strach ze ztráty. Strach, že pokud si vyberete, přijdete o někoho jiného. Jenže tohle je přesně ta logika, která značky v průběhu času tiše pohřbívá. Značka, která se nikomu nelíbí, je problém. Značka, která nikoho nenadchne, je katastrofa.
Storytelling, který prodává: Jak psát texty, které si lidé zapamatují
Dobrý text prodává. Ale skvělý příběh prodává sám. A právě v tom je kouzlo storytellingu – schopnosti vyprávět příběhy, které zanechají stopu v emocích lidí, ne jen v jejich nákupním košíku. V době, kdy všichni prodávají totéž, rozhoduje o úspěchu jedna věc: jak svůj příběh vyprávíte. Co je…