Valentýn je pro marketéry testem autenticity. Emoce sice prodávají, ale pokud jsou jen simulované, značka riskuje to nejcennější a to důvěru svých zákazníků. Přečtěte si, jak využít sílu tohoto svátku, aniž by vaše komunikace sklouzla k lacinému klišé, a proč je konzistence důležitější než jednorázová sleva.
Corporate IdentityRubrika:
Estetika chaosu a digitální upřímnost: Proč v roce 2026 prodávají strategie postavené na nostalgii
Pohled na digitální archivy z roku 2016 dnes vyvolává u mnohých úsměv, u jiných možná lehké rozpaky. Byla to éra, kdy jsme věřili, že nažloutlé filtry Retrica presetů udělají z každé momentky umělecké dílo a digitální vodoznaky v rozích fotek byly symbolem statusu. Tehdejší fascinace Snapchatem, psími uši…
Marketingový ekosystém: Proč dlouhodobá udržitelnost začíná tam, kde končí tabulky v Excelu
ROI, PNO, CTR, neustálá potřeba expanze a rychlost, která se stala novou normou. Když se dnes v zasedacích místnostech mluví o marketingu, vzduchem létají zkratky, které mají v podstatě jediný cíl: vytěžit z trhu i z týmu naprosté maximum v co nejkratším možném čase. Atmosféra ve firmách bývá…
Proč marketingová předsevzetí selhávají už v lednu
Kdyby měl marketing vlastní baterku, leden by byl měsíc, kdy ukazuje jen jednu čárku. Ne proto, že by týmy nepracovaly. Ale protože se po Vánocích kapacita obnovuje jen pomalu. A právě to je důvod, proč marketingová předsevzetí tak rychle padají. Firmy totiž často plánují leden, jako by měly…
Marketing po krizi: Jak budovat značku, když se šetří
Ekonomika se zpomaluje, firmy utahují rozpočty a první, co často letí z okna, je marketing.Jenže právě teď se láme chleba.Krize neodděluje úspěšné od neúspěšných, ale ty, kdo investují chytře, od těch, kdo přestanou být vidět. Pokud máš menší rozpočet a přesto chceš, aby tvoje značka rostla, čti dál….
Jak vybudovat značku, která prodává: 5 klíčových kroků k úspěchu v online světě
V dnešní době nestačí mít jen kvalitní produkt nebo službu. Pokud chcete, aby vaše podnikání rostlo a prosperovalo, musíte vybudovat silnou a autentickou značku, která zaujme vaši cílovou skupinu a přemění ji v loajální zákazníky. Značku, která nebude jen „další v řadě“, ale bude vyčnívat a prodávat. Jak…
Jak správně nastavit vizuální styl značky na sítích
Sociální sítě jsou vizuálním světem. Dřív, než uživatel přečte jediné slovo, vnímá barvy, písmo, kompozici – tedy vizuální styl značky. A právě ten rozhoduje, zda zůstane, nebo odscrolluje dál. Vizuální styl není jen „hezký feed“. Je to silný nástroj, který podvědomě komunikuje, kdo jste, za čím si stojíte…
Co je to obsahová strategie a proč ji každá firma potřebuje
V dnešním online světě už nestačí jen „být na internetu“. Pokud chcete zaujmout zákazníky, být vidět ve vyhledávačích a dlouhodobě růst, potřebujete něco víc: obsahovou strategii. Ta rozhoduje o tom, zda váš obsah pracuje pro vás – nebo jen zaplňuje prostor. Co je obsahová strategie? Obsahová strategie je…