Platíte agentuře každý měsíc a chcete vědět, zda to má smysl. Ale hodnotit agenturu je složitější, než se zdá. Výsledky přicházejí se zpožděním, čísla potřebují kontext a pocit ze schůzek vás může mást stejně snadno jako přesvědčit. Podle čeho tedy poznat dobrou agenturu od průměrné?
Blog
PŘEMÝŠLÍME. PLÁNUJEME. SDÍLÍME ŘEŠENÍ.
Vaše dávka chytrých strategií a ověřených rad z praxe, která přesahuje sociální sítě.
Říjen jako poslední šance: co musí být hotové před spuštěním Q4 kampaně
Říjen vypadá jako přípravný měsíc. Ve skutečnosti je to poslední chvíle, kdy máte manévrovací prostor. Kampaně, které v Q4 fungují, nevznikají v listopadu pod tlakem. Vznikají v říjnu z otestovaných základů, zahřátých publik a jasného plánu. Co musí být hotové před tím, než se rozeběhne vánoční sezóna?
Copywriting pro e-shopy: proč popis produktu, který informuje, neprodává
100% bavlna. Rozměry 42×42 cm. Dostupné v barvách. To jsou správná, přesná fakta. Ale fakta nejsou důvod ke koupi. Jsou to vstupní podmínky, které zákazník přečte a pak hledá dál. Důvod, proč tenhle produkt od téhle firmy. A tady většina popisů mlčí. Tohle je článek o tom, jak to změnit.
Q4 bez paniky: jak plánovat vánoční kampaně, když říjen klepe na dveře
Existuje specifický typ marketingové paniky, který přichází každý rok ve stejnou dobu. Někdy v polovině října přijde zpráva: potřebujeme spustit vánoční kampaň, máme na to tři týdny, co děláme? Odpověď, kterou nechce nikdo slyšet, zní: záleží na tom, co jste dělali v září. Tohle je článek o tom, jak se do té situace příště nedostat.
Jak měřit úspěch obsahu, když lajky nestačí a konverze nejdou přímo přiřadit
Na každém reportingu obsahu padne stejná otázka: „A co nám to vlastně přineslo?“ Lajky jsou tam, dosah taky. Ale odpověď chybí. Problém není v datech ani v nástroji. Je v tom, že firma nikdy nerozhodla, co úspěch obsahu vlastně znamená. Ještě předtím, než první příspěvek vznikl. Tohle je článek o tom, jak to změnit.
Kdy má smysl investovat do placené reklamy a kdy jsou to vyhozené peníze
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads. Platformy, které slibují přesné cílení a měřitelné výsledky. A v určitých podmínkách tyto sliby plní. Problém je, že podmínky, za kterých to funguje, nejsou splněné u většiny firem, které do placené reklamy vstupují. Tohle je článek o tom, kdy investice dává smysl a kdy je to nejdražší způsob, jak zjistit, že firma měla nejdřív vyřešit něco jiného.
Jak se pozná dobrý brief ? A proč většina firem neví, co od agentury vlastně chce
Každá agentura to zažila. Brief přijde, projekt začne, a někde uprostřed se ukáže, že si každá strana představovala něco jiného. Problém nebyl v práci. Byl na začátku, ve chvíli, kdy nikdo nepoložil ty nepříjemné otázky. Tohle je článek o tom, proč brief rozhoduje o všem ještě předtím, než agentura otevře první soubor.
Značka bez tváře: lze budovat silnou identitu bez zakladatele v hlavní roli
Personal branding je dnes tak silný trend, že se stal téměř dogmatem. Zakladatel píše vlákna na LinkedIn. Zakladatelka tančí na TikToku. CEO točí reels ze zákulisí a ředitelka sdílí rána s kávou a myšlenkou dne. Algoritmy to milují, čísla rostou, komunita vzniká. A pak přijde moment, který v…
Česká značka s příběhem: co dělají nejúspěšnější tuzemské e-shopy jinak na sociálních sítích
OOtevřete si Instagram libovolného menšího českého e-shopu a uvidíte produktovou fotku, popisek se třemi vlastnostmi a hashtagy zkopírované z minulého příspěvku. Otevřete si Instagram toho, který za poslední dva roky vyrostl z garážové firmy na značku, o které mluví lidé i bez reklamy, a uvidíte něco úplně jiného. Ne…
Influencer nebo ambasador? Klíčový rozdíl, který rozhoduje o výsledcích spolupráce
Influencer a ambasador nejsou dvě slova pro totéž. Jsou to dva odlišné obchodní modely s odlišnou logikou, odlišným očekáváním a odlišnou definicí úspěchu. A záměna těchto dvou pojmů je jeden z nejčastějších důvodů, proč spolupráce se „správným influencerem“ stejně nepřinese to, co firma čekala.