Na každém reportingu obsahu padne stejná otázka: „A co nám to vlastně přineslo?“ Lajky jsou tam, dosah taky. Ale odpověď chybí. Problém není v datech ani v nástroji. Je v tom, že firma nikdy nerozhodla, co úspěch obsahu vlastně znamená. Ještě předtím, než první příspěvek vznikl. Tohle je článek o tom, jak to změnit.
Blog
PŘEMÝŠLÍME. PLÁNUJEME. SDÍLÍME ŘEŠENÍ.
Vaše dávka chytrých strategií a ověřených rad z praxe, která přesahuje sociální sítě.
Kdy má smysl investovat do placené reklamy a kdy jsou to vyhozené peníze
Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads. Platformy, které slibují přesné cílení a měřitelné výsledky. A v určitých podmínkách tyto sliby plní. Problém je, že podmínky, za kterých to funguje, nejsou splněné u většiny firem, které do placené reklamy vstupují. Tohle je článek o tom, kdy investice dává smysl a kdy je to nejdražší způsob, jak zjistit, že firma měla nejdřív vyřešit něco jiného.
Jak se pozná dobrý brief ? A proč většina firem neví, co od agentury vlastně chce
Každá agentura to zažila. Brief přijde, projekt začne, a někde uprostřed se ukáže, že si každá strana představovala něco jiného. Problém nebyl v práci. Byl na začátku, ve chvíli, kdy nikdo nepoložil ty nepříjemné otázky. Tohle je článek o tom, proč brief rozhoduje o všem ještě předtím, než agentura otevře první soubor.
Značka bez tváře: lze budovat silnou identitu bez zakladatele v hlavní roli
Personal branding je dnes tak silný trend, že se stal téměř dogmatem. Zakladatel píše vlákna na LinkedIn. Zakladatelka tančí na TikToku. CEO točí reels ze zákulisí a ředitelka sdílí rána s kávou a myšlenkou dne. Algoritmy to milují, čísla rostou, komunita vzniká. A pak přijde moment, který v…
Česká značka s příběhem: co dělají nejúspěšnější tuzemské e-shopy jinak na sociálních sítích
OOtevřete si Instagram libovolného menšího českého e-shopu a uvidíte produktovou fotku, popisek se třemi vlastnostmi a hashtagy zkopírované z minulého příspěvku. Otevřete si Instagram toho, který za poslední dva roky vyrostl z garážové firmy na značku, o které mluví lidé i bez reklamy, a uvidíte něco úplně jiného. Ne…
Influencer nebo ambasador? Klíčový rozdíl, který rozhoduje o výsledcích spolupráce
Influencer a ambasador nejsou dvě slova pro totéž. Jsou to dva odlišné obchodní modely s odlišnou logikou, odlišným očekáváním a odlišnou definicí úspěchu. A záměna těchto dvou pojmů je jeden z nejčastějších důvodů, proč spolupráce se „správným influencerem“ stejně nepřinese to, co firma čekala.
Červen a červená čísla: proč organický dosah padá v létě a co s tím dělat
Každé léto analytici hledají chybu v algoritmu. Odpověď je přitom jednodušší a méně pohodlná: algoritmus se nezměnil. Změnili se lidé. Organický dosah neklesá proto, že by vám platformy záměrně škrtily viditelnost. A ta klesá proto, že vaše publikum fyzicky odešlo od obrazovek. A značky, které to pochopí dřív než ostatní, nevycházejí z léta unavené. Vycházejí připravené.
Jak psát texty, které nezní jako chatGPT
ChatGPT nepíše špatně. Píše přesně tak, jak byl naučen: správně, bezpečně a bez tření. A to je přesně ten problém. Protože texty bez tření jsou texty bez charakteru. A texty bez charakteru si nikdo nezapamatuje a ani nečte.
Co dnes zákazníci poznají během tří sekund
Za 0,05 sekundy si mozek udělá první dojem z vašeho webu. Zákazník v tu chvíli nečte vaše sdělení. Čte váš charakter. A vy nad tím máte víc kontroly, než si myslíte.
5 věcí, které okamžitě zvyšují důvěryhodnost značky
Existuje moment, který zná skoro každý, kdo někdy rozhodoval o nákupu. Chvíle, kdy stojí před dvěma podobnými nabídkami, srovnatelnou cenou, podobnou kvalitou a přesto se bez váhání přikloní k jedné z nich. Ne proto, že by udělal hlubší analýzu. Ale proto, že jedné z těch dvou značek prostě věří….