Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads. Platformy, které slibují přesné cílení a měřitelné výsledky. A v určitých podmínkách tyto sliby plní. Problém je, že podmínky, za kterých to funguje, nejsou splněné u většiny firem, které do placené reklamy vstupují. Tohle je článek o tom, kdy investice dává smysl a kdy je to nejdražší způsob, jak zjistit, že firma měla nejdřív vyřešit něco jiného.
Blog
PŘEMÝŠLÍME. PLÁNUJEME. SDÍLÍME ŘEŠENÍ.
Vaše dávka chytrých strategií a ověřených rad z praxe, která přesahuje sociální sítě.
Jak se pozná dobrý brief ? A proč většina firem neví, co od agentury vlastně chce
Každá agentura to zažila. Brief přijde, projekt začne, a někde uprostřed se ukáže, že si každá strana představovala něco jiného. Problém nebyl v práci. Byl na začátku, ve chvíli, kdy nikdo nepoložil ty nepříjemné otázky. Tohle je článek o tom, proč brief rozhoduje o všem ještě předtím, než agentura otevře první soubor.
Značka bez tváře: lze budovat silnou identitu bez zakladatele v hlavní roli
Personal branding je dnes tak silný trend, že se stal téměř dogmatem. Zakladatel píše vlákna na LinkedIn. Zakladatelka tančí na TikToku. CEO točí reels ze zákulisí a ředitelka sdílí rána s kávou a myšlenkou dne. Algoritmy to milují, čísla rostou, komunita vzniká. A pak přijde moment, který v…
Česká značka s příběhem: co dělají nejúspěšnější tuzemské e-shopy jinak na sociálních sítích
OOtevřete si Instagram libovolného menšího českého e-shopu a uvidíte produktovou fotku, popisek se třemi vlastnostmi a hashtagy zkopírované z minulého příspěvku. Otevřete si Instagram toho, který za poslední dva roky vyrostl z garážové firmy na značku, o které mluví lidé i bez reklamy, a uvidíte něco úplně jiného. Ne…
Influencer nebo ambasador? Klíčový rozdíl, který rozhoduje o výsledcích spolupráce
Influencer a ambasador nejsou dvě slova pro totéž. Jsou to dva odlišné obchodní modely s odlišnou logikou, odlišným očekáváním a odlišnou definicí úspěchu. A záměna těchto dvou pojmů je jeden z nejčastějších důvodů, proč spolupráce se „správným influencerem“ stejně nepřinese to, co firma čekala.
Červen a červená čísla: proč organický dosah padá v létě a co s tím dělat
Každé léto analytici hledají chybu v algoritmu. Odpověď je přitom jednodušší a méně pohodlná: algoritmus se nezměnil. Změnili se lidé. Organický dosah neklesá proto, že by vám platformy záměrně škrtily viditelnost. A ta klesá proto, že vaše publikum fyzicky odešlo od obrazovek. A značky, které to pochopí dřív než ostatní, nevycházejí z léta unavené. Vycházejí připravené.
Jak psát texty, které nezní jako chatGPT
ChatGPT nepíše špatně. Píše přesně tak, jak byl naučen: správně, bezpečně a bez tření. A to je přesně ten problém. Protože texty bez tření jsou texty bez charakteru. A texty bez charakteru si nikdo nezapamatuje a ani nečte.
Co dnes zákazníci poznají během tří sekund
Za 0,05 sekundy si mozek udělá první dojem z vašeho webu. Zákazník v tu chvíli nečte vaše sdělení. Čte váš charakter. A vy nad tím máte víc kontroly, než si myslíte.
5 věcí, které okamžitě zvyšují důvěryhodnost značky
Existuje moment, který zná skoro každý, kdo někdy rozhodoval o nákupu. Chvíle, kdy stojí před dvěma podobnými nabídkami, srovnatelnou cenou, podobnou kvalitou a přesto se bez váhání přikloní k jedné z nich. Ne proto, že by udělal hlubší analýzu. Ale proto, že jedné z těch dvou značek prostě věří….
Největší chyba marketingu? Snaha být neustále vidět
Čím víc se trh snaží být vidět, tím méně viditelný je každý jeho jednotlivý hlas. Investice do viditelnosti se vrací s menší a menší účinností, a namísto revize strategie přichází reflexní odpověď: investovat víc. Viditelnost je metrika přítomnosti. Relevance je metrika dopadu. A jsou to dvě zásadně různé věci, které se příliš dlouho měřily stejným způsobem.